בוועידת המפתחים השנתית של אפל, ה-WWDC, שנערכה אתמול (ב') בקופרטינו, יצאו בשורת הכרזות, ובראשן עיצוב חדש לכל הפלטפורמות דמוי זכוכית (Liquid Glass), שינוי שמות מערכות ההפעלה, האייפד מקבל תכונות שיעשו אותו יותר כמו מחשב מק, תרגום חי למספר שפות, עיצוב חדש לאפליקציות המצלמה, ספארי והטלפון, אפליקציית משחקים חדשה, אפשרות לחפש מידע על תמונות בטלפון שלכם באמצעות AI ועוד. בנוסף, אפל פותחת את מודלי ה-AI שלה עבור מפתחים.

בכל הנוגע ל-AI, התחום הכי חם של עולם הטכנולוגיה, אז בראשית הכנס הוזכרה סירי החדשה, שצפויה להפוך לעוזרת ה-AI האישית שלכם, אך זה היה האזכור היחיד שלה. כפי שדווח בעבר בבלומברג, הפיתוח של סירי החדשה נתקל בקשיים טכניים, והיא לא צפויה להגיע אלינו בשנה הקרובה.

"אנחנו ממשיכים לעבוד על הפיצ'רים שיהפכו את סירי לאישית יותר", אמר קרייג פדריגי, סגן נשיא בכיר להנדסת תוכנה באפל, במהלך המצגת שהוקלטה מראש. "העבודה הזו דרשה עוד זמן כדי לעמוד ברף האיכות הגבוה שלנו, ואנו מצפים לשתף עוד בהמשך השנה".

WWDC 2025 (צילום: apple)
WWDC 2025|צילום: apple

פדריגי הסביר לאחר מכן את העיכוב בהשקת סירי החדשה בכך שאפל לא הצליחה להגיע לרמת האיכות שתכננה בזמן שקיוותה. בראיון עם iJustine אחרי WWDC, הוא הודה שהפיתוח עדיין נמשך, והסביר את הדחייה בניסוח תאגידי מעורפל. התוצאה: סירי עדיין לא מוכנה – ואפל מעדיפה להמתין עד שתעמוד בסטנדרטים הגבוהים שלה. בחודש מרץ דווח כי היא פועלת כנדרש רק ב-66%-80% מהמקרים.

בנוסף, אפל ממשיכה את שיתוף הפעולה עם OpenAI ו-ChatGPT (למשל, כשאתם רואים או מצלמים תמונה ויכולים לשאול את הצ'אט עליה, במקום להיכנס לגוגל), אבל ייתכן מאוד שמדובר במצב זמני. לאפל יש מודל שפה גדול משלה שהיא פיתחה ומפתחת, וגם OpenAI בדרך להשיק מכשיר חומרה, יחד עם ג'וני אייב, מעצב העל לשעבר של אפל, כך שבעתיד נראה שהחברות יוכלו להיפרד לדרכן.

מתי נקבל את הפיצ'רים של הבינה המלאכותית של אפל בעברית? על פי גורמים באפל, לצערנו עדיין הם לא יכולים לספק צפי כזה, והם כרגע מתחילים מכמה שפות מרכזיות.

התגובות על הכנס היו מעורבות – ההיילייט היה בפירוש העיצוב החדש, אך היו כאלה שהתאכזבו מהחידושים המועטים באופן יחסי למתחרות בתחום ה-AI, שרבים מהן כבר נמצאים אצל המתחרות, שרבים מהן כבר נמצאים אצל המתחרות, כמו התרגום החי, יצירת אמוג'י משני אמוג'ים וה- visual intelligence. ביום שני ירדה מניית אפל ב־1.2% ונסגרה על 201.51 דולר. במסחר הבוקר ביום שלמחרת, עלתה המניה קלות ל־201.85 דולר.

נילס הוא יוצר תוכן ומומחה באפל מבלגיה שהכינוי שלו ברשתות החברתיות הוא AppleDsign, אשר אחריו עוקבים רק באינסטגרם 4.7 מיליון איש ובטיקטוק כ-952 אלף. הוא אחד ממוזמני אפל לוועידת ה-WWDC השנה, שכבר קיבל את גרסת הבטא, אך מספר כי אסור לו לצלם אותה. לשאלת mako, הוא מסביר כי הוא חושב שההכרזות של אפל הן "מדהימות". הוא עצמו "מעריץ של עיצוב" ומעריך את העובדה שכל הפלטפורמות של אפל יזכו לאחידות עיצובית.

WWDC 2025, טים קוק מנכ
WWDC 2025, טים קוק מנכ"ל אפל|צילום: apple

הוא מבין את האכזבה שיכולה להיות מהעיכוב ביכולות ה-AI של אפל, אבל מסביר כי אפל היא לא צ'אטבוט כמו ג'מיני או GPT, אלא המטרה של אפל היא שה-AI יקל לנו את החיים בכל הנוגע לשימוש היומיומי שלנו באייפון ובשלל מכשיריה. עוד נושא שהוא מדגיש הוא שאפל תשמור על הפרטיות שלנו בכל הנוגע ל-AI, מה שאי אפשר לסמוך על מתחרותיה, שלא ישתמשו במידע שאנחנו מעבירים להן.

אחד הדברים שהוא אהב במיוחד בכנס, וגם התבטא בסרטון הכי נצפה שלו מאתמול, יותר מ-15 מיליון צפיות, הוא ה-Call Screening. אתם מקבלים שיחה ממספר לא מוכר, ולא יודעים אם לענות – מצד אחד אולי זה שליח, מצד שני אולי זו שיחת ספאם. אפל מעבירה את המתקשר לתא קולי שבו הוא צריך להציג את עצמו ולהסביר למה הוא מתקשר, ואז מופיעה לכם השיחה על המסך, כשעל הצג כבר מופיע ההסבר של המתקשר. במילים פשוטות, לקחת הודעה ממי שמתקשר אליכם ואז אתם מחליטים אם לקבל את השיחה. יש לציין, כי זה לא פיצ'ר שיהיה בעברית בשלב זה.


עיתונאי מהולנד ציין בפנינו את הבשורה על האייפד, שיהפוך להיות הרבה יותר נוח לשימוש עם תכונות המולטי-טקסינג, שיאפשרו לעבוד עם כמה מסכים במקביל כמו מחשב, שזכו בזמן אמת למחיאות כפיים מהקהל בזמן ההכרזה. הוא אף ציין כי תכונות ה-AI תומכות בשפתו, הולנדית.

לעומת זאת, בין התגובות המאוכזבות מצאנו את סהר, ישראלי שמשתמש שנים ארוכות באייפון, מאז גרסת 3s, שהביע תסכול מההכרזות בכנס ואף החליט לעבור לראשונה למתחרה של אפל. "שנים שאפל נשארת מאחור בכל מה שקשור לחדשנות, אבל הקש ששבר את גב הגמל הוא שהיא פשוט נשארה מחוץ למגרש של ה-AI, בעוד חברות אחרות כמו סמסונג וגוגל כבר שולטות בתחום", הוא אומר ל-mako.

"המעט AI שאפל הטמיעה אפילו לא תומך בעברית. עוד מוקדם להגיד אם הסוף שלה יהיה כמו נוקיה, אבל זה בהחלט הכיוון לדעתי. הכותרת שיצאה מהאירוע האחרון שלה הוא 'עיצוב חדש' שנראה ומרגיש מוזר ומאוד מסרבל את המראה. אני מחכה למכשיר הדגל הבא של סמסונג ואעשה סוף סוף את המעבר".

את האכזבה אפשר גם לראות באחת התגובות הפופולריות לסרטון של CNET שסיקר את האירוע, ובה נכתב: "זה היה יכול להיות אימייל".

באשר לעיצוב, אחת התגובות הנפוצות הייתה ההשוואה לדמיון בין עיצוב הזכוכית החדש של אפל לבין העיצוב של Windows 7.

מיקרוסופט עצמה העלתה פוסט בעמוד האינסטגרם של ווינדוז, עם הכיתוב: "רק נניח את זה פה", שמראה את הדמיון בין עיצוב הזכוכית החדש של אפל לבין מערכת ההפעלה VISTA מלפני 20 שנה.


גם סמסונג מיהרה לעקוץ על הפיצ'רים הדומים, מיד לאחר תחילת האירוע:

משתמשים שקיבלו את העיצוב החדש, תהו אם מדובר בטקסט קריא כשהוא מופיע בתצוגה השקופה כך. בציוץ ויראלי נכתב: "כל הכבוד לאפל על עמידה בהבטחות ה-DEI (גיוון) שלה גם ב-2025 ועל העסקת צוות עיצוב עיוור לחלוטין". חשוב לציין, שגרסת הבטא יצאה רק עכשיו, ועד ש-iOS26 תגיע לקהל הרחב תעבור כחצי שנה, שבמהלכה באגים רבים הולכים להיפתר, בוודאי בעקבות הביקורות הפומביות של הנסיינים.

כאן יש ביקורת על כך שהמשתמשים רוצים AI טוב יותר, ובתגובה מקבלים זכוכית.

אז לאן אפל הולכת? עוד מוקדם כנראה לדעת, אבל דבר אחד בטוח, הלחץ על החברה להציג את סירי החדשה ויכולות AI משמעותיות יותר לא צפוי להיפסק.