"לרגע נדמה שזה אפשרי, אבל אז החלום מתפוגג", כך נכתב בהודעה לתקשורת מטעם "עיר עולם ותיירות" של עיריית תל אביב על הקמפיין הבין-לאומי לקידום מצעד הגאווה בעיר, שהושק בסוף השבוע האחרון תחת הכותרת "גאווה 2025: כולם מוזמנים".
הקמפיין, שנוצר על ידי משרד הפרסום No, No, No, No, No, Yes של גדעון עמיחי ונצפה עד כה למעלה מ-3 מיליון פעמים ברשתות החברתיות, מבקש "להעביר מסר של תקווה למציאות של ליברליזם, דמוקרטיה ופלורליזם בכל רחבי המזרח התיכון", כל לפי ההודעה שנמסרה לתקשורת.
בסרטון שפורסם, נראית שורת הפרומפט "מצעד גאווה במזרח התיכון" מוזנת לתוכנת בינה מלאכותית, שמחוללת תמונות שונות של מצעדי גאווה מדומיינים בערי העולם המוסלמי, כמו דמשק, בגדאד וטהראן. "עד שזה יקרה במציאות - פשוט תבואו", מופיע המסר על המסך, ואז המציאות מכה על פניהם של הצופים: תל אביב יפו היא העיר היחידה במזרח התיכון שלא רק מקיימת מצעד גאווה, אלא גם נושאת איתה מסר.
לאחר התמונות המזויפות של מצעדי הגאווה בעולם הערבי, מוצג סרטון וידאו של מצעד הגאווה האמיתי היחיד במזרח התיכון, מלווה במוזיקה האיקונית של המפיק המוזיקלי עופר ניסים לצד תזכורת שחיים של חופש הם לא מובנים מאליהם.
הקמפיין הופץ מאז סוף השבוע בכל רחבי העולם - בדגש על ארצות הברית וערים בולטות באירופה כמו ברלין, מדריד ואמסטרדם, והוא פונה בעיקר לקהילות יהודיות וקהילות פרו-ישראליות. מעבר לקידום התיירות לישראל, הוא מבקש "לשקם את תחושת החיבור העולמית לערכיה של ישראל דרך תל אביב - לא בתור גימיק, אלא כעיר שמוכיחה מדי יום שאפשר אחרת", נכתב בהודעה לתקשורת.
הגולשים הישראלים ברובם, ובהם המפיק המוזיקלי העולה "מיסטרמיס" (סהר חיים אפריאט), פרגנו לקמפיין וחיזקו בתגובות. לעומתם, היו גם מספר גולשים שמתחו ביקורת חריפה על היצירה ואף את הסרטון "מביך". "סרטון שמשרת את כל מי שאומר לנו 'תגידו תודה שאתם לא בסוריה או באיראן'. יש מצב שאבי מעוז יעלה אותו אצלו בעמוד", כתב עופר נוימן, מי שהיה בעבר מנכ"ל ארגון הנוער הגאה איגי.
כצפוי, גם הגולשים בעולם היו חלוקים בדעותיהם. רבים בירכו את ישראל לכבוד חודש הגאווה והכריזו כי מצעד הגאווה בתל אביב הוא מן המצעדים הטובים בעולם, ואילו אחרים שכתבו כי הקמפיין "קרינג'י" וטענו כי מדובר ב"פינקוושינג". "מכונת התעמולה באפקט המלא שלה", כתב אחד הגולשים, ואחר ביקש לקלל את ישראל: "מי ייתן וארצכם תפשוט רגל כמו המוסר שלכם. אף אחד לא רוצה לחגוג איתכם".
"קמפיין הגאווה הבין-לאומי שהופק על ידי 'עיר עולם ותיירות' - התאגיד העירוני האמון על המיתוג הגלובלי של תל אביב-יפו - נועד לפנות לקהלים גאים ביעדי גאווה מרכזיים ברחבי העולם, קבלים שמעריכים ערים שבהן יש הכרה בזכויות להט"ב ומתאפשר מרחב של חופש וזהות", נמסר ל-mako מטעם עיריית תל אביב. "הקמפיין אינו מהלך תדמיתי בלבד, אלא אמירה על האפשרות לחיות אחרת. תל אביב יפו ממשיכה לשמש מגדלור של פלורליזם, חופש ויצירה – גם כשהמציאות סביבה מורכבת. בזמן שמסביב יש חושך – אצלנו יש אור".
העירייה הביאה בחשבון שהקמפיין המדובר יעורר תגובות שונות. "עצם קיומו של השיח סביבו מעיד על רלוונטיות, ומממש את אחת ממטרותיו: לעודד מבט מחודש על ישראל דרך סיפורה של תל אביב", נמסר עוד. "הובלת הקמפיין היא חלק מהמשימה המרכזית שלנו בעיריית תל אביב יפו ו'עיר עולם ותיירות' – לחזק את המעמד הבינלאומי של העיר כעיר חופשית, פתוחה, ומובילה עולמית בתחומי התרבות, הערכים והחיים העירוניים".